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劉天蘭.品味架勢

劉天蘭:很多事情都很不一樣了

專欄
2020.06.12
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Esprit向亞洲說再見,引起不止一代的香港人緬懷過去,有不同的年輕傳媒朋友訪問我這個當年的Esprit形象總監,過程中我明顯聽得出他們對從前這城的時裝生態有一份嚮往,他們嘆氣說羨慕,羨慕咱們當年逛街多麼有趣,和現在很不一樣。
是的,很多事情都很不一樣了。
例如,在Esprit的舊照中,不難發現許多明星都曾經穿過Esprit的簽名式大logo衞衣或 T shirt 出鏡,以張國榮為例,他那一件藍身黃字sweatshirt 是他的朋友劉姑娘我送的。
一九八三年我負責Esprit的開張宣傳,曾經擬出一份演藝界友好的名單,榜上有名者全部送贈一件大logo sweatshirt ,好多種漂亮的不同顏色送不同朋友,一下子香港娛樂圈的許多人都收到了一個磨砂塑料drawstring Esprit購物袋,裝着一件好樣的Esprit sweatshirt和同樣色彩繽紛的明信片。

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老實講,不知為何大家都沒覺得「嘩!個logo咁大,仲要打橫喺心口,點著呀!」反而欣然擁抱這件城中新鮮hot item,穿着行街飲茶上鏡自然過自然,以致見報率奇高。
還有,連我都未知什麼是product placement的當年,前夫老友岑建勳經常穿着Esprit吊帶連身褲拍電影出鏡,拍《奇謀妙計五福星》時更順口問我,可否給衣服演他妹妹的鍾楚紅穿,當然可以啦,於是乎心口大字T shirt躍然跳上大銀幕;另一老友陳潔靈出新碟,問我有沒有漂亮顏色的便服?有!封面封底各一件拿去吧;那邊廂商業二台來一通電話之後,CR2的夏季宣傳照中十多個DJ友好集體穿上了Esprit不亦樂乎;還有,在我不知情的情況下,原來連Danny 仔陳百強在一九八四年的電影《聖誕快樂》中也穿上大logo Esprit sweatshirt。

q02
所有,所有以上宣傳曝光全部不涉及一塊錢,如今看來匪夷所思,為什麼當年的藝人們願意?不是應該先考慮收費、品牌形象、穿著次數和撞衫危機各方面事幹才穿得上身的嗎?
沒有,一點兒這些考量條件我都沒遇過,我送是友善的禮物,沒有任何要求,人家主動要求贊助是一份欣賞,當然高高興興地支持,互惠是自然的,但來得單純舒服,沒太計較。
後來世界變了,少了單純,多了計較,叫做進化。

離開Esprit後被邀回去拍宣傳照,我當然不計較,還拖着一歲多的岑寧兒上鏡去玩了一趟。
離開Esprit後被邀回去拍宣傳照,我當然不計較,還拖着一歲多的岑寧兒上鏡去玩了一趟。
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