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劉天蘭.品味架勢

劉天蘭:興發街88號

專欄
2020.05.15
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攝影:劉天蘭

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我找到自己為Esprit開張而印製的第一張宣傳postcard,時維一九八三年。
風光不再,現在這個品牌要黯然離場亞洲了,引起了一代香港人的集體回憶,網上紛陳懷念慨嘆,使我這個白頭宮女也緬懷起來,想起當年點滴。
一九八三年春,我這個當時的《號外》編輯被邀任Esprit將會在銅鑼灣興發街88號開設的全球首間旗艦店的形象總監一職,Image Director要幹啥,開頭也不完全知曉,但覺《號外》已上軌道,國際級時裝品牌的青睞非天天發生的事,時裝又是自己興趣之一,膽粗粗轉工去也,投入Esprit的懷抱,跟同時受聘的總經理Ivy Lui及團隊先在土瓜灣旭日街的Head Office上班熟習及作各樣準備,包括了飛去美國三藩市總壇學習,大開眼界地明白了Esprit 的品牌形象文化,學習管理須知,充分暖身。
回來可忙了,所有有關機構品牌對外的形象公關工作都是我這個形象總監的管轄範圍,例如廣告宣傳及活動、印刷品、店內陳設、員工制服和個人形象,以及店舖音樂等。事無大小,凡事讓顧客看到的、摸到的、聽到的甚至嗅到的都是形象的一部分,今天看來這個概念不新鮮,三十多四十年前Esprit是強而有力鮮明過人具體貫徹執行形象管理學的表表者!感謝Esprit,劉天蘭受教了,終身受用。

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在Esprit的亮點記憶好多呀,當然包括不用多說的興發街88號那兩層共14089平方呎的大店裝修設計之優秀,榮耀歸於老闆夫婦Doug 及Susie的品味投放及找對了世界級日本設計師Shiro Kuramata;來興發街88號,顧客可以把個人物品先免費存放在入門左方的四十二個lockers中,然後在樓底高達20呎的店內拿着灰色有紅白logo的超市式購物籃隨意逛上逛落,眼看特有章法陳設非常吸引的衣服鞋襪掛袋配件和巨型形象彩照,耳聽劉姑娘找來Andrew Bull為早午晚不同時段氣氛編製的音樂,試試衣服聊聊天,流連忘返大有人在,不過到最後,還是會滿足地肩掛着那著名的磨砂塑料draw string logo購物袋離開。

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Esprit興發街88號地點有點隔涉,不怕,咱們特設Esprit開心巴士,一星期七天定時穿梭中環郵政局、金鐘、銅鑼灣食街和興發街,歡迎免費乘坐達半年之久,這一着記憶中是香港零售界的空前也絕後,我還留着當時印製的開心巴士時間表。(後續)

 

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