劉天蘭.品味架勢

劉天蘭:老上海痕迹

專欄
2019.07.26
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揭閱《良友畫報》合訂本,發現琳瑯滿目的舊時上海生活文化歷史,例如這些廣告。
那是一個傳統性聘請奶媽的年代,那麼售賣奶粉的商人如何是好?如何對抗人肉競爭者呢?請看看我在《良友畫報》中發現的奶粉廣告,他們強調僱用奶媽的危險,提醒母親們衞生的意識,語重心長啊。
這位奶粉客戶頗進取,除了賣廣告還舉辦《寶華嬰兒照相比賽大會》,優勝者可獲四百元, 三十年代的四百大元,嘩!

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這邊廂,一對牙醫父子開設牙科醫局,簡單直接的告訴你,他倆二人四手可以「統理」閣下的牙齒問題。
中國南洋兄弟煙草公司大聯珠香煙這樣說:「同等香煙知多少,牌子算他頂頂老,願君吸此國貨煙,同為祖國挽利權。」倘若今天有copywriter 寫出這般廣告句語,大家覺得如何?
白金龍香煙則打友誼牌:「良煙如益友,須臾不可離」,直情請君最好無時無刻煙不離手。

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有人想為祖國挽利權,另外有人入口舶來香水賺中國婦女的錢,原來Colgate’s 不止賣牙膏,他們推銷說他們的金頭香水「芬芳馥郁香留衣襟」。

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上世紀二三十年代,電影在上海發展蓬勃,號稱中國唯一電影雜誌《銀星》也在《良友畫報》中刊登廣告,電影本身的廣告不在話下,例如《孫中山》。
《良友畫報》自己也刊登歡迎投稿的廣告,連稿費也開門見山列得一清二楚。
一頁頁的翻着,入目盡是民生留下的痕迹。

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攝影:劉天蘭

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