麥當勞新包裝設計面世 簡約插畫表現食物特色
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麥當勞新包裝設計面世 簡約插畫表現食物特色

17.02.2021
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繼今年一月Burger King二十年來首次rebrand後,其長期對手麥當勞全新包裝設計近日面世,是品牌繼2016年後再次全面「換裝」。

是次新設計由英國設計公司Pearlfisher負責,視覺上,由原來的文字和字型主導,變成圖案為本,設計師從每款食物之中,選取最具代表性的元素,再簡化成圖像,例如海浪代表魚柳包、黃色蛋黃代表豬柳蛋漢堡、一片長芝士代表芝士漢堡等,簡單易明,顏色也較原本的更鮮明活潑。Pearlfisher創意總監Matt Sia指希望設計為人帶來快樂的感覺,麥當勞的代表則表示新設計令品牌更現代化。

麥當勞自1955年起家,歷年來換過多次包裝設計,如七十年代開始出現四方型的飽盒,到八十年代改用發泡膠盒,九十年代黃色M字商標加上藍色陰影……以下的包裝,大家認得哪些?

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