The Myth of Pandora
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The Myth of Pandora

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06.09.2019

人類的歷史,由說故事開始,每個故事源於情感牽繫。丹麥珠寶品牌Pandora一直扮演着storyteller的角色,透過一顆顆串飾說故事,讓不同的串飾串連起來,構成獨一無二的首飾,也連繫成只此一家的回憶組曲。

回憶本無價,Pandora卻選擇走大眾化路線,結果一鳴驚人,三十七年歷史,在國際珠寶界中尚且青澀,竟於全球六大洲超過一百個國家設立七千五百個零售點,2018年的總收入達228億丹麥克朗,約31億歐元,創造珠寶界神話。

踏入2019年初秋,Pandora揭開故事的新一頁,全新品牌形象、產品系列及銷售點將於今年下半年及明年陸續登場。風格蛻變,信念始終不變 — To give voice to the things we as individuals love — 愛要說出口,娓娓道來,曾經觸碰心靈的喜悅哀愁,都化作實體珍藏。

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愛要說出口

說理念,有時候過於抽象,Pandora素來簡單直接,為展示Pandora珠寶與現代女性共享的價值,特別請來六位來自世界各地的女性典範組成Pandora Muses,呈現新一代女性勇於表達,善於享樂的多元特質。Pandora Muses成員包括模特兒 / 舞蹈家 / 演員Larsen Thompson、藝術家Tasya van Ree、導演 / 作家 / 時尚達人章凝(Margaret Zhang)、演員Nathalie Emmanuel、模特兒Halima Aden和Georgia May Jagger。每位都擁有鮮明的個性、熱誠和信念來成就自己,她們透過分享不同故事,鼓勵女性勇於把愛說出口,呼應”WhatDoYouLove”的主題。

Pandora首度邀請六位來自世界各地的時尚女性組成Pandora Muses,鼓勵女性說出所愛所想,回應“WhatDoYouLove”的主題。
Pandora首度邀請六位來自世界各地的時尚女性組成Pandora Muses,鼓勵女性說出所愛所想,回應“WhatDoYouLove”的主題。

蛻變新里程

8月28日,來自世界各地的四百多位嘉賓及國際新聞媒體,齊集洛杉磯市中心,出席品牌為慶祝全新面貌而舉辦的獨家盛事。活動以愛為主題,鼓勵全球各地人士敢於發表、分享和慶祝所愛,同時帶來Pandora全新2019秋季系列。

四百多位時尚界的名人嘉賓齊集洛杉磯,見證Pandora以全新面貌亮相。
四百多位時尚界的名人嘉賓齊集洛杉磯,見證Pandora以全新面貌亮相。

洛杉磯市內化身為粉紅色世界,這種獨特而具有代表性的色彩,揭示品牌重新定位,宣揚自強不息、表達真我和敢於包容的理念。穿著粉紅服飾的嘉賓踏着電動滑板車進入有Street of Loves之稱的藝術小巷欣賞牆上壁畫,當中別具意義的一幅是女藝術家C. Finley向品牌致敬之作。

Pandora Street of Loves畫滿以粉紅色作主調的壁畫,儼如藝術展。
Pandora Street of Loves畫滿以粉紅色作主調的壁畫,儼如藝術展。

Pandora首席創意及品牌官Stephen Fairchild在午餐會上透露品牌改革的意念,「在Pandora,我們捍衛女性自強,讓女性的激情投射於可收集及珍藏的飾品中,通過藏品得以連結不同的人歡聚分享。我們都有自己的故事,這些新穎、手工製作的吊飾,將會代表不同的愛。」率先亮相的Pandora O系列為品牌寫下新的里程碑,受品牌的經典設計元素所啟發,圓形既代表珠寶的統一力量,同時象徵毫無限制的自我表述。

新系列突破框架

以全新形象示人的Pandora,頭炮系列Pandora O讓O形符號演繹表達真我、享樂人生的品牌理念。設計靈感源自Pandora最為人熟悉的圓形線條,「圓」象徵無窮無盡,代表無限想像和統合一切的力量,以圓環串起串飾,恍如將零碎片段整合成完整的故事。

簡約不等於平凡,Pandora O的細節在於圓環上的蛇狀環紋,以及吊飾扣上的心形鑄刻鎖扣。三種材質925銀、Pandora Rose及Pandora Shine吊飾各備有不同大小,可配上三至七顆串飾,靈活配搭出個人風格。

同步推出的Pandora秋季系列,以創意探索奇妙宇宙,發掘更多未知的可能。誠如設計師Francesco Terzo所言,他喜歡以眼睛探索世界,今次目光落在森林之中,取材自橡樹葉的獨特形態,以帶有玩味的設計回應大自然的奧妙。每片橡樹葉都經由Pandora工匠以Pandora Shine和Pandora Rose悉心塑造,形狀生動獨特,耳環、吊墜、串飾或雙環戒指不對稱的輪廓、自然的捲曲、參差不齊的葉邊,如實演繹大自然自由率性之美。

(左)Pandora Shine O吊飾配以秋季系列串飾及頸鏈 $599起、(右)Pandora Rose O吊飾配以秋季系列串飾及頸鏈 $599起
(左)Pandora Shine O吊飾配以秋季系列串飾及頸鏈 $599起、(右)Pandora Rose O吊飾配以秋季系列串飾及頸鏈 $599起
(左)Pandora 925銀O吊飾配以閃亮蘑菇、皇冠串飾及頸鏈 $699起、(右)橡樹葉形雙戒 $1,299
(左)Pandora 925銀O吊飾配以閃亮蘑菇、皇冠串飾及頸鏈 $699起、(右)橡樹葉形雙戒 $1,299
(左)Pandora Rose O吊飾配以秋季系列串飾及頸鏈 $599起、(右)Pandora 925銀葉子扣手鏈配以秋季系列串飾 $349起
(左)Pandora Rose O吊飾配以秋季系列串飾及頸鏈 $599起、(右)Pandora 925銀葉子扣手鏈配以秋季系列串飾 $349起

 

工藝從心出發

打從品牌成立之初,Per Enevoldsen夫婦已認定精湛的工藝技術是Pandora DNA的關鍵部分。Pandora珠寶的誕生,經歷漫長而嚴謹的製作過程,從位於哥本哈根的設計總部開始構思,到交予品牌創新中心開發,再由專業工匠製作,每件珠寶平均經由三十雙巧手琢磨和鑄造,整個過程是創作熱誠和卓越技藝的融會。

Pandora重視環保,製作工場獲LEED(Leadership in Energy and Environmental Design)能源與環境先導設計認證。
Pandora重視環保,製作工場獲LEED(Leadership in Energy and Environmental Design)能源與環境先導設計認證。

Pandora的創意及製作中心共僱用超過一萬三千名高技術員工,運用世界級的工藝技術製作純銀、Pandora Rose及Pandora Shine系列首飾,動輒花上很長時間鑲嵌寶石和燒製琉璃,以至雕琢各種複雜的細節裝飾。

Pandora首飾以純銀為基本,近年延伸出Pandora Shine 和 Pandora Rose。
Pandora首飾以純銀為基本,近年延伸出Pandora Shine 和 Pandora Rose。

正如所有人手製作的產品,Pandora的珠寶被賦予愛、關懷和巧思,讓丹麥的現代設計與傳統工藝融為一體,薈萃知性與感性特質。

故事的起源

Pandora的故事要從1982年說起,丹麥金匠Per Enevoldsen和妻子Winnie於哥本哈根開設珠寶店,主力製作價錢大眾化的珠寶飾品,以及向當地客戶批發產品。短短數年間,珠寶店的業務快速擴展,1987年起開始集中創作自家設計及生產的珠寶首飾。

Pandora的創辦人Per Enevoldsen和妻子Winnie於1982年在丹麥哥本哈根開設珠寶店。
Pandora的創辦人Per Enevoldsen和妻子Winnie於1982年在丹麥哥本哈根開設珠寶店。

2000年,Pandora於丹麥首度推出經典的串飾手鏈,其概念來自為自己設計個性化珠寶,表達自我個性。手鏈可與七百多款串飾搭配,14K金或純銀串飾分別配以寶石、珍珠、琺瑯和琉璃等,不同組合述說着不一樣的個性故事。理念延續至今,一直成為Pandora的基本準則,並引伸至其他珠寶系列之中。

首間Pandora概念店於2006年在德國漢堡開幕,此後發展迅速,至2016年全球共有超過二千間概念店。
首間Pandora概念店於2006年在德國漢堡開幕,此後發展迅速,至2016年全球共有超過二千間概念店。

隨着串飾手鏈大受歡迎,品牌的知名度迅速由北歐擴展到美國、澳洲、亞洲等國際市場,2006年首間Pandora概念店於德國漢堡開業。與此同時,為提升產量和質素,Pandora分階段設立大型自家廠房,進一步鞏固生產規模,現時全球員工超過二萬七千多人,品牌更在2010年於哥本哈根的納斯達克證券交易市場上市,計劃拓展更多海外市場。

Pandora串飾手鏈自推出以來大受歡迎,將品牌推向國際。
Pandora串飾手鏈自推出以來大受歡迎,將品牌推向國際。

Pandora剛於8月28日於洛杉磯的發佈會上公佈其品牌革新定位理念,希望透過宣揚、鼓勵大家勇敢把愛宣諸於口,對人、事及物的愛和熱情分享予世界。品牌更以標誌性粉紅調為2019全新秋季系列揭開序幕,貫徹品牌重新定位的信念,讓大家展現每一面的獨特個性。

 

(資料由客戶提供)

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