借勢之下,創意之上的聖誕廣告
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借勢之下,創意之上的聖誕廣告

20.12.2019
Simon Au
圖片由品牌提供、互聯網

各大時裝品牌推出各自的聖誕廣告,借溫馨愉快的節日與消費者建立情感連繫。雖然聖誕節源於宗教而存在,聖誕誕老人、馴鹿、小精靈都是西方傳統神話元素;不過在商業世界裏,它們成為營銷的最好手段,以家人團聚、分享與歡樂的精神,刺激都市人的購物慾望,因而不難看得出很多聖誕廣告套用這些元素,帶有一絲奇幻浪漫色彩。不過,時裝工業講求創新,品牌需要在傳統元素上,融入嶄新意念,打造充滿個性的聖誕廣告,否則單純借勢行銷,稱不上是作品。

CHANEL: SHAKE UP THE HOLIDAY SPIRIT

2016年起,Lily-Rose Depp一直為Chanel的N°5 L’EAU 香水擔任廣告代言人,今年亦不例外。在Jean-Paul Goude執導的聖誕廣告短片中,漫天雪花飄落之際,Lily-Rose 凝望着水晶球裏的Chanel N°5香水,她實則也是另一枚水晶球裏的風景,充滿魔幻色彩。品牌推出獨家限量版香水套裝,呼應聖誕廣告,禮盒堆着一些迷你聖誕禮物,像是藏着另一個微觀的世界,將線上奇幻氛圍延續到線下。


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Capture the holiday spirit with CHANEL. #CHANELHoliday #GiftedLists

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VERSACE: 1980’S GLAMOUR 

Donatella Versace今年與藝術家Sarah Baker以及《Baroness》雜誌合作,以懷舊氛圍譜寫復古佳節傳奇。宣傳廣告收錄寫作的時裝專題故事,同時更藉由她以小說家Jackie Collins為靈感的故事,打造成一本結合散文與圖像的精采作品。《Baroness by Sarah Baker》全故事分為六章,主角分別由Sarah本人及Helena Christensen演出,整個宣傳廣告展示Versace成衣及配飾系列,以經典的美杜莎頭像、希臘迴紋及Gianni Versace的簽名將品牌的浮誇風格娓娓道來。

GUCCI: GIFT GIVING 

每年到了這個時節,北半球很多地方都已經冰封,人們換上厚重的衣物,但是搭上郵輪到南半球,又會是另一番風景了。Gucci把場景拉到陽光明媚的海岸,以燦爛陽光取代冬日意象。同樣是演繹聖誕主題,但聖誕樹換成棕梠樹,在洋溢着歡笑的遊輪上,Gucci style的賓客們以各種姿態,展現多元個性。單品全部以GG圖案材料縫製,有色彩鮮豔的花卉與昆蟲點綴的Gucci Flora圖騰,並綴以紅色、黃色或白色皮革飾邊。大部分配件也配有經典的「綠-紅-綠」編織條紋及Double G金屬扣飾,營造出層次豐富的效果。


BURBERRY: WHAT IS LOVE? 

自2018年3月Riccardo Tisci正式接任Burberry創意總監一職後,他的首要任務,正是帶領這個英國老牌重返過去的榮景,並積極與年輕消費族羣接軌。品牌最近首次推出聖誕形象網絡廣告,集合各地如Carla Bruni、Fran Summers等名人演員隨美國舞曲團體 Deee-Lite 《What Is Love?》一曲大展舞步,這個歌頌團結、希望與愛的網絡短片,成功在互聯網引起討論,得到年輕人關注。

Simon Au
圖片由品牌提供、互聯網
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