可能是PRADA有史以來,最芳香的形象廣告
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可能是PRADA有史以來,最芳香的形象廣告

22.11.2019
Simon Au
圖片由品牌提供

摘去鮮花,可以種出大廈,也可以成為時裝品牌廣告的靈感。Prada 2020早春系列形象廣告以「煽動性的簡約」為主題,模特兒手持印上自己頭像的報紙包裹著的花束,肖像特寫和模特兒一起在日常生活中表現相同的動作,形成鮮明對比和互相呼應,這種脫離既定雜誌的呈現方式,猶如進入霍格華茲的世界一樣,真實與魔幻融合一起。

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超現實的浪漫氛圍

 

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這次Prada早春系列對古典主義作出浪漫的闡述,宮廷式的領口、玫瑰花朵的印花呈現Miuccia Prada打破常規設計的叛逆態度。拍攝2020初春女裝系列廣告的攝影師Keizo KitajimaDrew Vickers,前者由1970年代至今呈現真實而充滿活力的街頭攝影;後者向來以其沉穩、平靜而高貴的肖像作品獲得國際讚譽,作品能夠敏銳地突顯拍攝對象寧靜而溫柔的情感,無論是大笑、悲傷、還是憂愁,總是呈現人物最細膩真實的狀態。

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廣告中的人像被藝術重塑,轉化成不同花束的靜態圖像,讓整個畫面散發濃厚的芳香。但回頭細看,這些超電實的影像又真實得觸手可及,不禁讓人猜想,這是現實被時裝影像變得模糊不真;抑或是,時裝影像紀錄了未來的現實?在這個組合之中,攝影的作用被顛覆,圖像希望帶起煽動,記錄現在,預測未來,彷彿在為即將來臨的事情作出提示。

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專屬花束包裝

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Prada特意從倫敦、米蘭、莫斯科、紐約、巴黎、上海、東京七個城市,找了不同花店合作,將廣告呈現的美學和文化語景融入在生活之中。品牌在這些花店推出特殊的訂製服務,可以透過專屬網站訂做屬於自己專屬小花束包裝,花卉有牡丹、太陽花、百合花等選擇,而且包紙則印上廣告硬照中的模特兒或藝術家,相當精美。

Simon Au
圖片由品牌提供
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