品牌紛紛重返米蘭男裝周:是雞肋還是機會?
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品牌紛紛重返米蘭男裝周:是雞肋還是機會?

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08.11.2019
KT
圖片由品牌提供

曾經被視為男裝聖地的米蘭,其男裝周的價值近年備受質疑,面臨著內憂外患的難題,內部需應付男女裝合拼的趨勢,還有各大品牌相繼出走,缺乏驚豔之作的情況;外則有 Pitti Uomo 步步進逼的威脅,以致時裝周日程縮至僅三天半的時間。看似搖搖欲墜的米蘭男裝周,近日則迎來了些新曙光,先有品牌 Gucci 宣佈將重回2020年秋冬男裝周,緊隨其後的 Salvatore Ferragamo也決定回歸米蘭男裝周的懷抱,重量級大牌相繼回巢,不知道是純粹覺得棄之可惜的把戲,還是意味著這將會是一個兵家必爭之地?

宣佈回歸米蘭男裝周的品牌Salvatore Ferragamo,曾在本年六月曾在Pitti Uomo,發表其2020春夏男裝系列。
宣佈回歸米蘭男裝周的品牌Salvatore Ferragamo,曾在本年六月曾在Pitti Uomo,發表其2020春夏男裝系列。

男裝周獨立的必要

設計師Virgil Abloh 為Louis Vuitton 設計的男裝系列,在社交媒體一直獲得廣泛關注和熱烈討論。
設計師Virgil Abloh 為Louis Vuitton 設計的男裝系列,在社交媒體一直獲得廣泛關注和熱烈討論。

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在設計師Alessandro Michele筆下的Gucci,近幾季帶著模糊著性別的設計,將男女裝時裝騷合拼舉行,而早前則宣佈會獨立重返米蘭男裝周日程。
在設計師Alessandro Michele筆下的Gucci,近幾季帶著模糊著性別的設計,將男女裝時裝騷合拼舉行,而早前則宣佈會獨立重返米蘭男裝周日程。

所謂有得必有失,在過去幾個季度裡,不少奢侈品牌如Burberry、Balenciaga和Bottega Veneta等,均選擇合併男女時裝騷,而早前接受《BoF》訪問中,Pitti Immagine Uomo 的首席執行官 Rafaello Napoleone 在報導中便提道,男女同場的時裝騷定必有所損失,雖然它一方面能為品牌節省開支,但卻同時間也犧牲了男裝的關注度。早前數據公司Tribe Dynamics的分析裡,引用了一直獨立舉行男、女裝時裝騷的品牌Louis Vuitton為例,指出Louis Vuitton的社交媒體的參與度遠超於Gucci,一針見血地說明了曝光率的重要性。近日回歸米蘭男裝周的品牌 Gucci ,在經歷了幾季的男女合演時裝騷後,毅然決定再次獨立展示其男裝系列,其實正好暗示了男裝周對品牌的價值。

不少業內人士對男裝周的存在爭喋不休,無一不是指時裝週已儀式化,逐漸失去展示的實際功能。而男裝周雖然面臨困境,但男裝市場需求卻不跌反升,根據Euromonitor Internatioal的數據分析顯示,僅佔全球時裝市場的四分之一的男裝市場,其增長速度將在未來五年超過女裝,面對著這個越滾越大的市場需求,似乎男裝周有著它獨立的必要性與正面意義。

Pitti Uomo是危也是機

每年Pitti Uomo的焦點都落在客席設計師舉辦的時裝騷,今年六月品牌Givenchy獲邀展出其首次獨立展示的男裝系列。
每年Pitti Uomo的焦點都落在客席設計師舉辦的時裝騷,今年六月品牌Givenchy獲邀展出其首次獨立展示的男裝系列。

Pitti Uomo至今已舉辦96屆,每年均有大批行內人士前往佛羅倫斯參與這項男裝盛事。
Pitti Uomo至今已舉辦96屆,每年均有大批行內人士前往佛羅倫斯參與這項男裝盛事。

雖說意大利男裝大不如前,但距米蘭僅一個半小時車程的佛羅倫斯,有著另一項享負成名的男裝界盛事 Pitti Uomo(佛羅倫斯國際男裝貿易展),其舉行時間與米蘭男裝周幾乎同期,卻吸引著不少行內人士特意前往,其鋒頭可謂蓋過米蘭男裝周。作為頂級男裝盛會的Pitti Uomo由1972年創立,由最初僅43個品牌參展,逐漸發展成現在超過一千多個品牌的大型展會,每年均以時裝秀、商展、藝術展覽、論壇等不同形式展出。由於展會聚集著大量行內人士,也吸引了不少各大品牌特意於Pitti Uomo舉辦時裝騷,甚至前來「試水溫」。今年六月,品牌 Givenchy 以及近日宣佈重返米蘭男裝時裝週的Salvatore Ferragamo,均借Pitti Uomo平台獨立展示其品牌的男裝成衣系列,目的便是希望能夠藉參與男裝博覽會,同時吸引全球市場注意。或許Pitti Uomo看來有半分喧賓奪主,但在米蘭男裝周陰晴不定的情況下,相信它更像各大品牌重回男裝周的踏腳石,而非一塊絆腳石。

看似一蹶不振的男裝周逐漸復興起來,是時裝界樂意見到的現象,也令人期待在Gucci、Salvatore Ferragamo等品牌帶領下的米蘭男裝周新景象,相信未來的男裝周不再是那個食之無味,而棄之可惜的雞肋了。

 

 

KT
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