法國麥當勞廣告 撫慰心靈的力量
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法國麥當勞廣告 撫慰心靈的力量

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10.09.2019
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你有曾試過不停無限循環播放一首歌曲、一個畫面、一齣電影的時候嗎?近日法國麥當勞與巴黎廣告公司廣告公司TBWA\Paris合作,推出一個顏色令人平靜,節奏不疾不徐,音樂舒緩柔和的早餐廣告「Egg mcmuffin」,其廣告更獲得2019 坎城廣告節(Cannes Lions)銅獅獎。

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說到麥當勞的廣告,必然讓人聯想起鮮嫩多汁的漢堡、酥脆的薯條、與不同品牌聯乘所出的期間限定。是次廣告,由TBWA\Paris廣告公司與設計師Matthieu Braccini合作,以製作15 個GIF動畫組成療癒系的廣告片,Matthieu Braccini表示:「我們選擇了無限循環的GIF圖檔作為影片主要格式,進一步增強了動畫的紓壓和催眠效果」。廣告中,觀眾能看到許多奇思異想的畫面,如開首以鮮黃色的蛋黃在煙肉的樓梯跳躍下來;漢堡包如投幣般,在煙肉的跑道上轉動;雞蛋以緩慢的節奏輕盈地於彈床跳彈;芝士井然有序地堆疊一起,面對一天忙碌的工作,廣告讓人暫且放空一下。

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廣告無論在顏色、音樂和節奏都令人沉醉於其中,如走進一個夢幻世界。廣告運用「ASMR」的視覺,「ASMR 」是指透過視覺、聽覺、嗅覺或觸覺,刺激身體某些部位,例如四肢、顱內、頭皮等,進而產生愉悅反應,最為人知的就是「顱內高潮」。「我們特別注重紋理和物理,好表現出食材的柔軟度、飽滿、光滑等特質。顏色、食材和整體藝術氛圍的安排,則有助於重現食物的美味感受。」Matthieu Braccini說道。

這個廣告吸引到觀眾的,是令人耳目一新的創意;讓觀眾不停循環播放,或是廣告裡有城市中難以找到的一份恬靜和療癒感。

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