誰說品牌一定要找新生代合作? COACH宣布50歲Jennifer Lopez成代言人
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誰說品牌一定要找新生代合作? COACH宣布50歲Jennifer Lopez成代言人

25.11.2019
Simon Au
圖片由品牌提供

時裝品牌近年喜愛用新生代做代言人,目的當然顧及憑大的年輕人消費市場。不過,仍有品牌反其道而行道,邀請熟悉的面孔造勢;以九月完成的2020年米蘭春夏女裝周,天后Jennifer LopezVersace大騷最後出場,穿起二十年前品牌所穿的綠色叢林裙子,重新演繹她在2000年穿起衣的裙子,結果引起網絡洗版。想不到事隔兩個月,COACH正式宣布五十歲的Jennifer Lopez成為全新代言人,寶刀未老的Fashion Icons,其實比年直明星更具吸引力。

COACH最近宣布五十歲的Jennifer Lopez成為全新代言人
COACH最近宣布五十歲的Jennifer Lopez成為全新代言人
Chloë Grace Moretz
Chloë Grace Moretz
Selena Gomez
Selena Gomez
成長於紐約市的J Lo來說,與紐約創立的COACH一樣,都是那樣迷人而永恆不衰,亦是品牌互相連繫上的關係。
成長於紐約市的J Lo來說,與紐約創立的COACH一樣,都是那樣迷人而永恆不衰,亦是品牌互相連繫上的關係。

回看過去兩任Coach的代言人,分別是22歲的Chloë Grace Moretz以及27歲的Selena Gomez,目前日本代言人水原希子都不過是29歲。雖然說得很殘忍,但Jennifer Lopez確實比這些新力軍在年紀上大足一倍,特別是大部分傳統品牌漸漸擁抱年輕市場的時候,到底是什麼原因這促成這次的合作?個人相信Jennifer LopezVersace帶來的重磅級的話題熱度,可以說是這次合作的一大主因,畢竟,現今話題才是時裝品牌宣傳的最好方法,就算年輕人不認識Jennifer Lopez,單憑無限的網絡洗版,必然會帶來一定的「認知」,以及產生好奇;這樣的合作,無疑能夠保留成熟層的顧客,同樣有效刺激年輕人的購買慾。

Jennifer Lopez與Coach本來已有淵源,早在2002年拍攝的《All I Have》音樂MV,她已經攜帶品牌的經典手袋。
Jennifer Lopez與Coach本來已有淵源,早在2002年拍攝的《All I Have》音樂MV,她已經攜帶品牌的經典手袋。(圖/互聯網)

其次,Jennifer LopezCoach本來已有淵源,早在2002年拍攝的《All I Have》音樂MV,她已經攜帶品牌的經典手袋,在當時亦掀起話題。Jennifer Lopez今次合作的首個系列是2020年春季的手袋、服裝和鞋履的全球形象廣告,COACH執行創意總監Stuart Vevers所說:「Jennifer Lopez非常忠於自我、真誠自然。」作為成長於紐約市的J Lo來說,與紐約創立的COACH一樣,都是那樣迷人而永恆不衰,亦是品牌互相連繫上的關係。

雖然有人認為COACH近年銳意年輕化,對這次走回舊路表示並不認同;不過細心一想,真正的女性氣質並不是在乎年紀,任何歲數都可以展現不同個性,像Jennifer Lopez已經50歲,仍然可以活得年輕而有魅力,成為一眾女生的最佳榜樣。

Simon Au
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