十字牌「只想和你身體健康」 大熱廣告歌背後想告訴大家的是意大利有機奶源及國際認證?
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十字牌「只想和你身體健康」 大熱廣告歌背後想告訴大家的是意大利有機奶源及國際認證?

26.11.2021
黃怡穎, 品牌提供
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今個星期一條音樂廣告短片,洗擦了各大社交平台,由藍奕邦二次創作自己20年前寫的舊歌《身體健康》,改編成《只想和你身體健康》。到底是當初的「誰想有病厭惡呻吟」唱入你心坎,還是今日王宗堯高歌的「我只想香港健康/見字要多多飲水/身體好先夠威風/腰骨挺起不驚怕亂世/有日最終無病痛」觸動到你?Why not both ?這兩年大家的心內翻波與壓抑,通通由一曲與你共鳴。

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除了王宗堯之外,廣告還找來RubberBand、王宗堯、藍奕邦、專家Dickson、晴天林、熊仔頭及藍仔頭、蝦條哥及米露迪、SENZA A Cappella、劉小華和天使綸音合唱團。不少網民都對選角讚好。

不得不佩服十字牌今次的廣告企劃,選角、訊息一一到位,精準揣摩香港人的心理,才換來留言區內「眼泛淚光」、「見字飲奶」等回響,短片在YouTube發佈一周即突破十萬觀看次數,同時為官方Facebook新增九千個追蹤。

每一條廣告、每一個市場企劃都有其目標。今次亦然。Branding固然是其一,而同時推出的新產品似乎更貼近十字牌所說的「身體健康」。

新推出的紙包盒奶,包裝全英文說明,大字寫「Trappist Diary Organic Milk(十字牌有機純牛奶)」,明確標示CCPB歐盟有機認證、意大利出品等字句。過去品牌的「十字」標示,藏在了牛牛卡通的心口上,及盒奶背面的角落。第一眼看,你可能會以為是意大利新品牌在香港貨架上架。

過去幾年,市場上一直有聲音抗拒來自中國內地的奶源。但在運輸及製奶技術的條件限制下,純牛奶只有7至10日食用期,奶源只能捨遠就近。加上本地早就沒有牧場,Made in Hong Kong 早就不可能。以十字牌的產品為例,製作牛奶飲品(包括脫脂奶、芒果木瓜奶等)的奶固體來自紐西蘭,而純鮮奶的奶源就來自中國。今次推出的新產品卻是採用意大利奶源,強調「有機」,品牌希望以此對應大眾對健康的追求。配合UHT高溫消毒法,可常溫保存七個月。

在插入飲管準備啜一口時,會見到飲管洞口旁標示了多款認證。到底意大利出品、有機奶、各類認證,可否讓「只想和你身體健康」的熱潮,成功延伸到$39.9三盒的「Organic Milk」呢?你又會考慮試一試嗎?

黃怡穎, 品牌提供
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